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雷诺中国总裁陈国章:小众品牌也要在中国提前“卡位”

2018-12-17 10:07:14
雷诺中国总裁陈国章:小众品牌也要在中国提早“卡位” 随着雷诺紧凑型轿车风朗的上市,蛰伏许久的雷诺品牌正欲在中国进行新一轮的冲刺行动。

在雷诺实现独立运营的同时,雷诺中国也从之前的区域代理商手中收回了进口车代理权,雷诺中国履行总裁陈国章开始计划一系列的雷诺品牌“复兴计划”。

近期,雷诺风朗上市,陈国章说:希望依靠系列产品的引入,打造一个个性化的雷诺,“希望消费者想到年轻的品牌、新的品牌、有动力的品牌,都会联想到雷诺。

”记者邓莉 关于产品:“让有能力买卡罗拉的人,能用同样价格买纯进口车” 雷诺在中国畅销的紧凑型SUV雷诺科雷傲新改款准备9月份上市,而风朗在中国的上市也让雷诺品牌旗下的产品线更为丰富。

陈国章预测:“今年的还会是科雷傲,第二销量和第三销量的车型应该是风朗和纬度。

”对于风朗,他挺有信心。

在今年前五个月,雷诺在中国大概销售了近9000辆新车,月均销量在2000辆左右。

陈国章表示随着风朗的上市,6月份将会售出“3000辆”的成绩。

作为一款纯进口车来讲,风朗的上市价格并没有高高在上,只售15.58万元。

用陈国章的话来说,就是“让有能力购买卡罗拉这个车型的消费者,用一样的价格可以选择到购买纯进口的车型”。

关于定位:“买雷诺,你就能免费听明星演唱会” “雷诺打造的就是个性化的品牌和产品。

”首先雷诺是偏向于休闲的品牌;其次销售网络新的形象建设个性化,雷诺中国已有53家经销店进行了重新改建,展厅设计理念非常欧洲化;第三是销售服务方面的个性化,从“诺相随”到“诺生活”理念,照顾用户的个人需求。

“今年雷诺也将继续增强第二阶段网络建设和第二阶段售后服务。

”每一个阶段品牌发展和产品推出,“都是围绕休闲奢华的理念在推动,这是雷诺区别于其他品牌的不同之处。

”陈国章如此解读雷诺打造的“诺生活”理念:买一辆进口车纯洁是具有面子,可是雷诺希望可以达到的目标是,“你可以免费参加你喜爱的名人演唱会。

去年我们已做了很多类似的活动,如孙楠、郭富城等歌手,车主是免费参加的。

”“中国人对汽车生活的要求已到了另外一个层面,不纯粹是代步工具,而是希望汽车改变生活。

” 关于品牌规划:“走斯巴鲁和进口大众的‘中间策略’” 雷诺上海车展刚推出纬度,接着又引入了风朗。

在未来一两年,雷诺还将引入多款车型,密集发力中国市场。

“我们认定中国市场是一个高速成长的市场,必须提早进入市场卡位,不能等到市场成熟、环境成熟了以后再进入到这个市场。

”陈国章表示,

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