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丰田塞恩错失销售目标年轻客户流失

发布时间:2019-06-07 14:14:57 编辑:笔名
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据美国底特律7月1道,十年前,丰田汽车公司推出了塞恩(Scion)子品牌,其两大目标是扩大销量,吸引年轻消费者。但在十年后的今日,塞恩似乎与其目标失之交臂,甚至在某种程度上背道而驰。

据报道,塞恩没能够维护住年轻购车者,其客户中35岁以下年龄段人群仅占15%,18至24岁客户群比例仅为1.5%。与之相对,65岁以上消费者占4%。明显不是以年轻人为主体。在整个汽车行业的历史长河中来看,塞恩还是一个十分年轻的品牌。但《底特律》却指出,塞恩35岁以下的客户群在缩小,而65岁以上的客户群反而在增长。

在逐渐走出2011年地震与海啸的冲击后,接着又借助于FR-S跑车的推出,塞恩品牌2012年销量上升了50%。但分析师指出,增长趋势与塞恩的初衷有些南辕北辙。

塞恩的目标客户一直是年轻消费者,其车型:IQ城市车、tC轿跑以及FR-S跑车都清楚地指向年轻车主。其中尽管FR-S表现突出,但其他几款却在逐渐衰弱,业绩并不明显。2012年,塞恩汽车总销量不到7.5万辆,与2006年创造的销量峰值相比,相差10万辆。

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