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中央人民廣播電臺錢岳林電臺媒體融合的思考

发布时间:2019-05-03 12:09:04 编辑:笔名

摘要:BIRTV2017主題報告會上,中央人民廣播電臺總工程師錢岳林圍繞電臺融合媒體做了精彩報告。

BIRTV2017主题报告会上,中央人民广播电台总工程师钱岳林围绕电台融合媒体做了精彩报告,讲解在中央要求传统媒体与新型媒体融合发展的背景下,电台媒体融合发展。

钱岳林提出很多地方将节目平行搬到互联上或APP上,只是传输方式的一种拓展,它们的部门分别运作,与传统媒体平台并不想交,与节目没有构成真正的互动,换句话说,是不相干的,这并不是真正的融会媒体。中央提出传统媒体与新媒体融会发展,实际上更多的是强调融会,借助各种传输媒介分发传递信息,改变平行不相交的情况。并且媒体的核心是内容产品,其内容为王的本质并没有改变。

但是虽然其内容为王的本质没有改变,融合媒体对传统媒体而言生产方式、组织架构、生产工具、服务对象、内容形态、传播渠道、服务方式都发生了改变。现在媒体生存环境的巨大改变需要新的知识、能力、技术和不同的经营理念来维系生存并谋求发展。对集输系统来说,观念的改变是非常明显的,过去上线的系统,必须是在封闭的络架构下经过一段时间的软件虚拟运行,没有问题了才能正式使用并申请一定的试播期,是以自己为中心。而对新媒体来讲,是先上线发现问题不断的通过更新迭代解决问题并改良用户体验,是以用户为中心,也不存在试播期的问题。多种多样的有趣的呈现方式变得更为重要,单一的媒体形态发生了大的改变。对电台来说,以单向传播为主的创博模式会有需求,但会减弱,双向传播会逐步增强。

如何发展媒体融合呢?钱总认为媒体融合发展必然涉及到资金和投入,对于大多数传统媒体而言,其主要收入是广告和政府购买服务,对于多数地市一下的电台,政府投入严重不足,要求用自有资金来发展新媒体、发展媒体融合明显不现实,那么融合发展转型升级就需要政府的强力投入。

在另一方面,在媒体融会涉及到生产流程和组织架构的变化是远远不够的。现在在思想上应当不搞小而全,而是从分借助各方力量、资源共享,并寻求在某些方面的突破。相对于商业视音频站来讲,电视台电台讲故事的水平远远不够。现在几近所有的视音频站都是亏损的,但仍可以生存下来,说明资金是充裕的,电台要讲好故事,不仅需要充分利用政策扶持,也要利用好社会资金。

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