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蓝港廖明香营销成本上升微端优势明显

发布时间:2019-08-23 00:53:36 编辑:笔名

当前位置: 焦点人物 蓝港廖明香:营销成本上升 微端优势明显 蓝港廖明香:营销成本上升 微端优势明显 来源:265G.COM2012-01-10 00时 1月9日消息,2011年度中国游戏产业年会今日在西安举行,会议首日上午举行了年会大会。新闻出版总署等管理部门、游戏行业协会领导、举办地领导、游戏企业董事长、总裁出席了会议

廖明香:尊敬的各位领导、各位同行,媒体朋友们,刚才听了前面很多同行的介绍,我觉得自己受益匪浅,大家的格局都非常的高,谈了很多关于产业方面的问题,我这块是根据产品的市场营销做的,所以我接下来想跟大家就蓝港在线2011年游戏方面的营销和体会做一个分享。

过去2011年我想大家都有一个很深的体会,就是游戏产品类型前所未有的丰富,客户端游戏、网页游戏、SNS游戏、手机游戏,可以说百花齐放,非常丰富,这样的发展让我们一方面非常激动和兴奋,因为可以看到整个行业也有很多新的增长机会,另外一方面,也让我们看到产品多了,竞争加剧了,用户的分流越来越严重,无论是客户端游戏还是网页游戏,一个用户的进入成本,可能已经比之前多了几倍、十几倍,甚至几十倍,而且这种状况在2012年还必将持续下去。

面对这些加剧的市场竞争,我们一直在探索和尝试各种营销推广上的创新以及资源整合,希望在不同的产品领域能够找到合适的方式,在这个过程中,我们看到网页游戏凭借无须下载直接进入的优势,在今年大行其道,大家可以看到有很多的网页游戏产品呈现。我们想起两年前有一个游戏提出了纳米客户端的概念,给我们一些成功,所以用户的体验在改变、在升级,我们产品所要做的应该是满足并且于用户的需求,才能获得成功,所以从今年年初开始,我们所有项目组都在研究大大型客户端游戏微端化的技术。蓝港自己研发推出的《西游记》在今年率先推出了 75兆、60兆、5兆的微端,微端架构是之前多版本、多语言化的扩展,可以让我们处理多语言版本、微端版本,我们还在页面登陆游戏的功能,我们的国际化已经走在国际的前列,我们针对每一个版本都进行相应的推广,我们精细了发现5兆的《西游记》微端获得玩家的认同,整个5兆用户进入成本下降了1.5倍,未来端游的成本会随之有很大的下降。我认为游戏的多端发行一定会成为一个趋势,在《西游记》率先推出微端版本以后,今年 、4月份《拥兵天下》将在国内正式公测,将同步推出微端,相信一定会喜欢微端的玩家提供更好的用户体验。

谈到《拥兵天下》的公测时间,第二个谈一下蓝港在线的海外市场情况,《拥兵天下》2010年9月份在国内正式开放测试,我们举办了5000名玩家举办的发布会规模,有请了全球20多个合作伙伴参加我们的发布盛典,2012年将在全球80多个国家进行商业化运营,现在大家都围绕国际化的版本进行努力。同时《魔神无双》也在运营,蓝港在线之前签了非常多的海外合作的伙伴,上线的只有《西游记》,包括一款网页游戏,在2012年所有海外版本都将逐一上线,聚集在2012年蓝港的收入将占到整个蓝港收入的50%以上。

第三,关于网页游戏方面,很多人都说蓝港在线还是在页游了,我们在2008年就布局了网络游戏,当时页游是几个亿的规模,我们推出的款页游产品《飞天西游》(音),让整个页游市场都非常的惊艳,我们也犯了一些错误,后期表现比较平淡,我们今年跟全国几十家合作伙伴展开了合作,连续几个月都排在行业前三名,在推广页游的过程中,我们也看到了很多问题,包括低俗化的营销等等,很多页游产品广告素材比较暧昧和挑逗,甚至有些不提自己是一款游戏,甚至有的连产品LOGO都不打,发行商、运行商都非常在意产品前三个月的收入,我觉得这些现象都会导致页游产品很难良性的发展。《火影世界》在推广的时候我们很坚持现在已经推广将近四五个月的时间,我们在整个推广过程中从来坚持没用过一张美女图片,一直坚持用《火影世界》的人物素材。

随着大量网页游戏产品开始涌现,不注重产品品质,以及不注重产品的品牌宣传,将很难获得玩家的青睐。我觉得2012年产品将更加注重品牌宣传以及品质,以及整合营销,研发商和运营商更多关注产品的留存率和生命周期,只有这样才能出更多精品面向玩家和市场。蓝港在线一直是游戏研发和游戏发行,我们坚信离客户越远越找不到感觉,越会偏离市场的主流和发展方向,在产品研发上我们始终坚持精品研发的主张,在市场运上也始终坚持大制作、大营销,开放性合作的方向,蓝港在线也是一家充满活力不甘心的企业,我们整个团队不停在技术领域和营销模式上寻找创新的机会,以迎接更多的挑战,2012年我们已久任重道远,除了刚才提到多款产品全球化多语言版本的上线和商业化云运营,国内方面包括四款网页游戏的上线,还有一款大型的 D游戏,以及一款尚未曝光的大型游戏,我们希望在2012年继续为玩家提供更好的产品以及更好的服务。

,春节马上就要来临,在这里代表蓝港在线,提前给所有的朋友拜一个早年,祝大家在新一年心想事成,万事如意。

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